Не справедливо, но вполне объяснимо – вы не учли важные аспекты, при помощи которых можно выйти на миллионную аудиторию.
Мы рассказываем – вы приходите к результату.
Что же такое ASO и почему он так важен
ASO (App Store Optimization) – комплекс мер для оптимизации приложения. С их помощью продукт появляется в поисковой системе гораздо чаще и, тем самым, привлекает новых пользователей.
Ключевые плюсы:
Приложение больше «маячит»: появляется первее при поиске по ключевым словам, при поиске околорелевантных приложений, а это важно даже для качественных программ;
Ваша ЦА (целевая аудитория) чаще скачивает программу, не удаляя, так как приложение себя зарекомендовало и отзывами, и популярностью. Не просто трафик, а реальные «живые» пользователи.
Чтобы прийти к такому результату нужно внимательно изучить и пройти 9 шагов:
1. Название
Самое первое – соблюдаем закон, перед тем, как дать имя. Далее вкладываемся в символьные ограничения: App Store – 30 знаков, Google Play – 50 знаков.
Постарайтесь отразить суть своей программы и сделать название читаемым и запоминающимся:
2. Ключевые слова
Хорошенько проанализируйте, какие слова подойдут под ваш продукт, ответьте на несколько вопросов:
Какие функции выполняет приложение?
Какие синонимы чаще используют пользователи для поиска схожих программ?
Какие термины подходят под ваше направление?
Помимо вопросов можно обратиться к сервисам-помощникам, например, wordstat.
3. Описание
Краткое описание - пользователь видит сразу в поиске, поэтому выдаем в двух предложениях главную информацию. Никаких двойных смыслов.
Приложение-мессенджер: "Обменивайтесь сообщениями, созванивайтесь".
Полное описание – как раз, для тех, кто заинтересовался в первом, находится на странице программы. Тут будет полная информация о приложении.
4. Лого
Визуал – не последняя часть в привлечении потенциальных пользователей. Один значок может либо оттолкнуть, либо привлечь народ. На что полагаться? - На тенденции. Смотрите, что сегодня популярно и не переигрывайте.
5. Скриншоты
Картинки быстрее привлекут внимание, чем описание, поэтому отнестись к этому шагу нужно так же внимательно. Каждый скрин должен быть уместно оформлен и подписан, передавая главные возможности продукта, в особенности надо обратить внимание на первых три, так как они демонстрируются при поиске.
6. Категория
Определитесь, к чему относится приложение. Фото и видео, карты или игры. Это упростит поиск пользователям, ведь большинство из них ищет приложения именно при помощи категорий.
7. Локализация
Если ваше приложение не привязано к определенной локации, то лучше перевести его на другие языки, в первую очередь - английский. Вам это будет нужно для выхода на глобальный рынок.
8. Производительность
«Дыры» в производительности вашего создания, такие как долгая загрузка или баги, а также большой вес, станут огромным препятствием в достижении высших строчек поисковика.
9. Отзывы
Плохой отзыв тоже мешает подняться по ступеням поиска, а еще наталкивает будущего пользователя на нехорошие мысли и даже заставляет пройти мимо.
- Отслеживаем и отвечаем на отзывы.
- Используем функцию запроса отзыва в сторе, то самое окошко, которое приходит с просьбой оценить;
- Просим оценить в других источниках;
- Не напрашиваемся на такие отзывы.
Фичеринг
Быть на виду в поиске, конечно, хорошо, а быть и в подборках еще лучше.
App Store, как и Google Play предоставляют такую возможность счастливчикам или все же нет?
Фичеринг - это, когда приложение попадает в тематические подборки: "Избранное за неделю", "Топ бесплатных приложений", "Топ платных приложений", "Самое основное" и так далее.
Вы попадете туда бесплатно, если приложение качественное, приносит деньги платформе и соответствует заданным стандартам.
Так что стать таким счастливчиком вероятно.
Пройдемся по тем самым негласным стандартам фичеринга, которыми не стоит пренебрегать:
- Конкурентоспособный продукт
- Обновления
- Визуал
- Локация
- Рейтинг более 4
- Доход
Есть некоторые моменты, которые нужно предусмотреть, перед тем, как нацеливаться на фичеринг: сервер и статистика.
Если приложение связано с сервером, то его заранее подготавливают к огромной нагрузке. Поток пользователей может "положить" приложение, и нагнать волну негативных отзывов.
Статистика в сторе может существенно подпортиться после массы людей, которые сначала установили приложение, а потом удалили за ненадобностью. Решение такой проблемы лежит в закреплении установок при помощи рекламы, например, или же в поиске способа удержать прогретого пользователя.
Также попасть в фичеринг можно при помощи заявки в сторе, и скорее вероятность попасть в подборки возрастет, но не без вышеперечисленных требований.
Особенности фичеринга в Google Play и App store.
Google Play, в отличии от App store, не так привередлив. Из-за недостатка качественных продуктов этот стор интересуется в действительно перспективных проектах иногда с небольшими недочетами. Рисковать же не стоит.
Форма для заполнения тут
App Store же ведет жесткий отбор. Дизайн, регулярные обновления, оптимизация – слишком важны. Стоит следовать требованиям App Store и еще раз пройтись по ASO.
Форму заполнять на английском языке, подробно и желательно чуть ли не за 8 недель до релиза. Заполнять тут
Пробиться в топы по истине тяжело, и получается это не с первого раза. Но отчаиваться не нужно, ведь в любой момент приложение могут заметить.
Фичеринг – не панацея. Попасть туда можно, но зачастую один или два раза, поэтому основным способом продвижения назвать нельзя.Быть на виду в поиске, конечно, хорошо, а быть и в подборках еще лучше.